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　　商標分類：

　　構成要素分：文字商標、圖形商標、記號商標、組合商標、氣味商標、音響商標。

　　用途分：商品商標、服務商標、防御商標、聯合商標。

　　商標評估的重要性：

　　●摸清家底，維護企業資產的完整。以財務報告為目的的商標權評估成為企業資產管理的重要環節。

　　●為經營者提供管理、決策依據。

　　●資本運營需要，以無形資產為先導，實現低成本擴張。

　　●資產交易的需要。

　　●激勵投資者信心。

　　●有利于銷售渠道的拓展和特許經營體系的擴張。

　　●商標權質押貸款。

　　●商標權出資、增資。

　　●經濟談判的需要。

　　●為侵權賠償提供依據。

　　●提高企業被認定為著名商標、中國馳名商標的成功率。

　　●擴大、提高企業影響力，展示企業發展實力。

　　●提升企業品牌凝聚力。

　　商標評估的方法：

　　收益現值法。大多數商標權評估首選方法。持續經營條件下，商標權評估采用國內、國際通用的資產評估方法——收益現值法。收益現值法，是在企業持續經營條件下，通過估算商標權經濟壽命期內的合理預期收益，并以適當的折現率折算成現值，借以確定其價值的一種評估方法。其核心是收益年限、收益額、折現率。

　　成本法。當某件商標注冊后尚未使用，沒有形成收入。導致商標權的經濟收益很難確定,用成本法更為合適。

　　商標評估時間說明：

　　主要視項目的具體情況和委托方的要求而定，一般評估時間自合同簽定之日起，十五個工作日內完成全部工作并向委托方交付正式報告。委托方對時間有特殊要求應提前告知我方，以利于及時調整工作安排和進度。

　　商標評估的依據：

　　――國務院91號令《資產評估管理辦法》

　　――財政部頒布的《資產評估準則》、《資產評估準則—無形資產》

　　――國資辦（92）36號令《資產評估管理辦法施行細則》

　　――中國資產評估協會1996年5月7日發布的《資產評估操作規范意見》

　　――《企業價值評估指導意見》

　　――《中華人民共和國公司法》

　　――《中華人民共和國商標法》

　　――國家有關法律、法規及相關意見和規定。

　　――評估所收集和調研的各類資料。

　　影響商標權價值的主要因素：

　　●企業歷史經營收益狀況；

　　●企業未來盈利空間、成長能力；

　　●商標現狀：商標狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現、未來計劃及風險程度等。具體講，分析以下七個影響因素：

　　◇領導力。即影響行業市場的能力。如某一商標為其所處市場的龍頭產品的商標，其價值就比其他普通價值要高。

　　◇生存力。即商標的穩定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。

　　◇市場力。指商標的市場經濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產業的商標取值要高。

　　◇輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某一區域和地區性商標的價值要大。

　　◇趨勢力。指商標對行業發展方向的導向及影響力。商標的長期發展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯系和同步性。

　　◇支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大一些。

　　◇保護力。指商標擁有者的合法權利，即注冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。

　　增值服務：

　　――評估是手段，是基礎工作，更主要的是幫助客戶實現最終目的。創造價值。在幫助企業客戶優質完成評估工作的基礎上，提供以下增值服務：

　　――實際使用過程中，有義務不間斷的向客戶及相關方提供報告內容的解釋、說明、說服工作，甚至參與到談判經濟行為中。

　　――提供評估報告到期后的的續（復）評服務；

　　――依托廣泛的無形資產服務聯盟優勢，為客戶提供評估之外的商標國內、國際申請注冊、變更、轉讓服務；

　　――商標質押登記服務；

　　――幫助客戶向國家商標局商標評審委員會申請“中國馳名商標”認定服務；

　　――無形資產管理、培訓、咨詢、宣傳推廣服務。